¿Qué es Google Ads?
Google Ads es un programa de publicidad online que pone Google a la disposición de todos los anunciantes para darse a conocer, vender sus productos y publicitar sus servicios dentro de la plataforma de este buscador y su red de partners, es decir, otros sitios web que tengan integrado el buscador de Google.
Las campañas publicitarias en Google se componen de uno o varios grupos de anuncios, palabras clave, audiencias específicas, datos demográficos, anuncios variados, desde solo texto, texto con imágenes, banners de diferentes tamaños y vídeos. Estos anuncios se muestran en la parte superior e inferior de los resultados de Google con una etiqueta que destaca la palabra “Anuncio”.
Todas las campañas de Google Ads permiten ajustar el presupuesto, día, hora, y tipo de público exactamente a las necesidades de tu empresa.
En qué consiste
Para que tus anuncios sean los mejores y tengan más repercusión online, son varios los factores que tenemos que tener en cuenta, principalmente el precio máximo que estarías dispuesto a pagar por esa palabra clave, a este precio le llamamos “puja” o “subasta”.
En segundo lugar, hablamos del nivel de calidad del término que busca una persona en Google, este términos de búsqueda tiene que estar muy relacionado con la palabra clave por la que estamos pujando, con el anuncio y con la página web a la que queremos llevar al usuario.
En tercer lugar, y no menos importante, el mensaje del anuncio debe ser lo suficientemente atractivo para impactar al cliente potencial.
Redes
Existen varios tipos de campañas en Google Ads que se usan con dependencia de los objetivos seleccionados para tu estrategia.
Campañas de Búsqueda
La red de búsqueda de Google Ads es una de las formas de marketing existentes más eficiente en términos de rentabilidad, ya que muestra anuncios de texto en la búsqueda de Google en el momento exacto en que un usuario hace una búsqueda relacionada con tu negocio.
Es una excelente manera de llegar a clientes potenciales que están buscando activamente lo que usted ofrece pagando únicamente cuando alguien hace clic en tu anuncio, siendo una forma muy rentable de aumentar sus ventas.
Campañas de Display
Las campañas de Display de Google Ads contienen anuncios gráficos que se ajustan automáticamente a cualquier espacio publicitario disponible en un sitio web o una aplicación móvil que esté integrado dentro de la red de Display de Google. Se recomiendan para ampliar su cobertura publicitaria más allá de la Búsqueda de Google.
Son una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y promover el conocimiento de su marca, y también se pueden utilizar para hacer volver a impactar a personas que ya han visitado su sitio web o han interactuado con su marca de alguna manera.
Google Ads permite crear anuncios de Display que se generararán en centenares de formatos distintos tanto para web como para aplicaciones móviles, junto con textos publicitarios y elementos visuales atractivos que llamarán la atención y animarán a los usuarios a hacer clic en su anuncio.
Campañas de YouTube
Las campañas de vídeo de Google Ads te permiten mostrar anuncios en formato de vídeo a través de YouTube y de los socios de vídeo de Google. Hay anuncios de 5, 6 y 15 segundos, con los que puede aumentar el conocimiento de su marca.
Google Ads Video es una forma excelente de hacer crecer su negocio llegando a clientes potenciales que están viendo vídeos en YouTube. Puede utilizar Google Ads Video para dirigirse a un grupo demográfico específico, o puede utilizarlo para llegar a un público general.
En cualquier caso, Google Ads Video es una forma eficaz de aumentar el conocimiento de su marca y hacer crecer su negocio.
Campañas de Performance Max
Campañas de Discovery
Estas campañas consiguen una mayor cobertura en Google y se enfocan en la captación de tus clientes ideales. Tus anuncios en formato imagen aparecerán en YouTube, Gmail, sitios web y aplicaciones móviles.
Campañas de Google Shopping
Google Ads Shopping es un formato de anuncio que permite a los comerciantes mostrar sus productos en los resultados de búsqueda de Google y YouTube.
Cuando un usuario busca un producto, Google muestra una selección de imágenes de productos, precios e información del comerciante. Los anuncios de Google Shopping son una excelente manera de aumentar la visibilidad de sus productos y pueden ayudarle a llegar a un público más amplio de clientes potenciales. Además, los anuncios de compras pueden dirigirse a grupos demográficos e intereses específicos, lo que los convierte en una forma eficaz de llegar a su mercado objetivo
Tanto si eres es un minorista o mayorista, si no estás utilizando actualmente los anuncios de Shopping en Google Ads, estás perdiendo una gran oportunidad de aumentar tus ventas.
Por qué es importante
Google Ads es ahora mismo la plataforma más completa de publicidad online que existe en el mercado, y es la rama más esencial para construir tu estrategia de marketing digital, ya que es considerada la herramienta por excelencia de adquisición de clientes.
Tú determinas exactamente cuándo quieres que tus anuncios se exhiban y a qué público segmentado quieres dirigirte. Además, Google Ads está en constante optimización, creando mejores soluciones para los anunciantes y los clientes.
Objetivos
A nivel general podríamos decir que el objetivo de Google Ads es potenciar al máximo las ventas online e incrementar la visibilidad y notoriedad de las marcas. Sin embargo, trabajamos con objetivos mucho más específicos para aterrizar una estrategia de marketing digital. Los objetivos deben estar relacionados con acciones como:
- 📈 Impulsar las ventas online en una aplicación, por teléfono o en una tienda.
- 📈 Animar a los clientes a generar conversiones y descubrir tus productos o servicios.
- 📈 Llevar tráfico de usuarios de calidad a la web.
- 📈 Alcanzar al mayor número de usuarios e impresiones.
- 📈 Impulsar las visitas a tiendas, restaurantes y otros locales.
- 📈 Aumentar las descargas de una aplicación móvil.
Nuestra operativa
Diagnóstico inicial
Comenzaremos realizando una auditoría de tu empresa para obtener una fotografía completa de tus objetivos, el mercado, el área de actuación, la competencia, sus puntos fuertes y débiles.
Definición de los objetivos
Una vez obtenido el diagnóstico inicial debemos establecer los objetivos de marketing que deseas alcanzar con tus campañas de Google Ads, enfocándonos en resultados reales y medibles.
Estudio de las keywords relevantes
Realizamos una búsqueda de las mejores palabras claves para la captación de clientes a tu negocio y planificamos una estructura que nos dará paso a la construcción de las campañas.
Estructura de campañas y grupos de anuncio
Definiremos la estructura de cada campaña en base a las líneas de producto o temáticas de tu empresa que quieras potenciar y en base a los objetivos definidos previamente.
Creación de anuncios
En función de nuestras campañas, crearemos los títulos, descripciones y creatividades que conforman el anuncio, teniendo en cuenta las palabras claves antes seleccionadas en nuestro estudio y búsqueda de keywords.
Reporte y optimización
Semanal y mensualmente desarrollaremos un informe sobre el performance de las campañas activas y las tareas que llevamos a cabo para la optimización de las mismas.
Por qué elegirnos
Nuestro acompañamiento como empresa de marketing digital empieza desde enseñarte el propósito de las distintas herramientas que puedes utilizar para hacer efectiva tu estrategia. Te guiaremos en la construcción de campañas de Google Ads desde el minuto 0 para que entiendas los objetivos y los mejores canales de comunicación para tu proyecto.